본 과목에서는 소비자의 인식과 행동을 이해하고 설명하기 위한 방법으로 정성적(질적) 연구방법을 소개한다. 정성적 연구방법의 개념과 필요성을 살펴보고, 정성적 연구를 위한 여러 가지 자료 분석 방법을 학습한 후, 이러한 정성적 연구방법들을 실제로 실습해 본다. 이를 위해 심층면접, FGI(표적집단면접법), 참여관찰, 은유추출기법, 질적연구 소프트웨어 등 다학제적 관점에 기반한 다양한 소비자정성분석방법에 대해 학습한다.
교과목해설(영문)
This course introduces qualitative research methods as a means to understand and explain consumer perceptions and behaviors. It explores the concepts and significance of qualitative research, delving into various data collection and analysis methods specifically tailored for qualitative research. Students will learn and practice these qualitative research methods.
The course covers a multidisciplinary perspective on diverse qualitative analysis methods for understanding consumer behavior. It includes in-depth interviews, focus group interviews (FGIs), participant observation, metaphor elicitation technique, qualitative research software, and other approaches related to consumer qualitative analysis.
